Je suis actuellement en formation « Chef de projet Web Marketing » à IFOCOP (j’en reparlerai), et j’entends de temps à autre des absurdités de la part des formateurs.
Au début de ma formation, un formateur a opposé « référencement payant » à « référencement naturel » en expliquant que le second était gratuit -_-‘ (et là je me demande bien ce que j’ai vendu à certains clients pendant des années…).
Aujourd’hui, en cours de e-Pub, un autre formateur a également dit que le référencement naturel était gratuit. J’imagine que, de sa part, c’est pour simplifier (tout du moins je l’espère)… mais c’est surtout faux !
Référencement naturel ne veut pas dire référencement gratuit !
Il est vrai que Google et la plupart des moteurs de recherche (car il n’y a pas que Google) indexent généralement les sites gratuitement. Il leur suffit généralement de trouver un lien qui pointe vers un site pour indexer ce dernier.
Mais indexer un site n’est pas synonyme de positionner un site !
Il y’a de plus en plus de sites internet, des millions !
… et uniquement 10 places en première page de Google.
Si vous lancez un site d’immobilier demain, n’espérez pas apparaître en première page dans les résultats naturels sur le mot clé “immobilier”. Vous devrez en effet vous “battre” contre des milliers d’autres sites et des millions d’autres pages dont les propriétaires souhaitent eux aussi atteindre les premières places.
Google devient de plus en plus plus pertinent d’une manière générale, et s’il est vrai qu’indexer un site est ~ plutôt simple, faire en sorte que ses pages soient bien positionnées est une autre affaire !
Le moteur de recherche Google : un algorithme complexe
Combien d’ingénieurs travaillent sur l’algorithme de Google ? Je ne sais pas. Beaucoup en tout cas !
Combien y’a t’il de critères pour positionner une page par rapport à une autre ? Pendant un moment on parlait de 200 critères, j’imagine que maintenant ça doit être beaucoup plus.
Que doit-on faire pour améliorer son positionnement ? Et bien… beaucoup de choses !
De l’optimisation technique à l’optimisation éditoriale en passant par le netlinking, améliorer son référencement naturel nécessite du temps, de l’argent et des compétences.
Le référencement naturel n’est donc pas gratuit !
Sauf si on souhaite juste être indexé sur le nom de sa société, et encore…
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